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Cómo usar el Planificador de palabras clave para obtener ideas para palabras clave y previsiones de tráfico

El Planificador de palabras clave es como un taller donde puede crear nuevas campañas para la Red de Búsqueda o ampliar las existentes. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios, ver el rendimiento de una lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave multiplicando varias listas de palabras clave. Esta herramienta de AdWords gratuita también le permite seleccionar pujas y presupuestos competitivos para utilizar en sus campañas.

Tanto si es la primera vez que utiliza la publicidad online como si es un experto en este campo, puede utilizar el Planificador de palabras clave para establecer las bases de una campaña con éxito.

Nota

Para acceder al Planificador de palabras clave, inicie sesión en la cuenta de AdWords en la página https://adwords.google.es. Haga clic en el menú desplegable Herramientas y seleccione “Planificador de palabras clave”. Si no tiene ninguna cuenta de AdWords, puede obtener más información sobre cómo crear una.

Ventajas de utilizar el Planificador de palabras clave

Puede utilizar el Planificador de palabras clave para hacer lo siguiente:

  • Buscar palabras clave. ¿Necesita ayuda para encontrar palabras clave para añadirlas a una nueva campaña? Quizás lo que le interesa es encontrar más palabras clave para añadirlas a una campaña existente. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios en función de los términos que sean pertinentes para su producto o servicio, para su página de destino o para diferentes categorías de producto.
  • Obtener el historial de estadísticas y las previsiones de tráfico. Utilice estadísticas como el volumen de búsquedas para decidir qué palabras clave utilizar en una campaña nueva o existente. Puede obtener previsiones, como los clics previstos y las conversiones estimadas, para hacerse una idea del rendimiento que podría tener una lista de palabras clave para una determinada puja y presupuesto. Estas estimaciones también pueden ayudarle a decidir qué pujas y presupuestos desea establecer.

Es importante tener en cuenta que aunque el Planificador de palabras clave puede proporcionar excelentes ideas para palabras clave y previsiones de tráfico, el rendimiento de la campaña depende de varios factores. Por ejemplo, la puja, el presupuesto, el producto y el comportamiento de los clientes en su sector pueden influir en el éxito de las campañas.

Consejo

Cuando utilice el Planificador de palabras clave, tenga en cuenta nuestros consejos para crear la mejor lista de palabras clave. Por ejemplo, a la mayoría de los anunciantes les resulta útil tener entre 5 y 20 palabras clave por grupo de anuncios.

Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para buscar palabras clave

A continuación, le explicaremos las cuatro formas principales de utilizar el Planificador de palabras clave.

Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios

Seguramente le interesará buscar ideas si desea encontrar palabras clave para una campaña nueva o ampliar la lista de palabras clave de una campaña existente. Si desea ampliar una campaña existente, por ejemplo, utilice el Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave más específicas que, aunque no tengan un volumen de búsquedas elevado (las denominadas “palabras clave específicas”), posiblemente exista una mayor probabilidad de que generen una conversión.

A continuación, elija las palabras clave de la lista de ideas y grupos de anuncios que quiera añadir al borrador del plan del carrito de la compra, al igual que haría cuando compra zapatos en un sitio de comercio electrónico.

Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave o agruparlas en grupos de anuncios

Si ya tiene una lista de palabras clave, puede introducirlas manualmente o subirlas como un archivo CSV para tener una idea de la popularidad que esas palabras clave han tenido. Por ejemplo, podría escribir una lista de palabras clave y obtener estadísticas del volumen de búsquedas. Asimismo, puede agrupar las palabras clave en grupos de anuncios.

Cómo obtener previsiones de tráfico para una lista de palabras clave

Si ya tiene una lista de palabras clave, también puede introducirlas manualmente o subirlas en un archivo CSV para obtener previsiones de clics y de costes. Estas previsiones son específicas de su cuenta de AdWords y de la puja que ha seleccionado.

Cómo multiplicar listas de palabras clave

Ahorre tiempo multiplicando dos o más listas de palabras clave en lugar de combinar palabras clave manualmente. A continuación, obtenga el historial de estadísticas o las previsiones de tráfico para la nueva lista de palabras clave combinadas.

Ejemplo

Supongamos que anuncia una cadena de complejos turísticos de lujo. Puede que tenga una lista de palabras clave de ubicaciones gráficas y otra con palabras clave que describan sus complejos del modo siguiente:

Lista de palabras clave 1 Lista de palabras clave 2
España complejo turístico de lujo
Cabo de Gata hoteles
Benidorm complejo turístico de playa

Combinaremos las palabras clave de ambas listas para crear frases de palabra clave nuevas, como hoteles de Cabo de Gata o complejo turístico de México. A continuación, puede obtener previsiones de tráfico o el historial de estadísticas de las nuevas palabras clave.

Cómo segmentar, personalizar y filtrar los resultados

Con el Planificador de palabras clave puede definir mejor sus ideas para palabras clave segmentando o filtrando los resultados. Puede segmentar los resultados por ubicación, idioma y configuración de red. Además, puede personalizar sus resultados por intervalo de fechas y filtrarlos por estadísticas del historial, opciones de palabras clave o bien decidir incluir o excluir determinadas palabras clave.

Cómo segmentar los resultados

A continuación se proporciona un ejemplo que ilustra cómo utilizar la configuración de segmentación. Supongamos que desea mostrar anuncios de su complejo turístico del Cabo de Gata a los clientes de Suiza que hablan francés y que realizan búsquedas en sitios de Google y en sitios de partners de búsqueda de Google. Puede editar la configuración en el panel de segmentación a fin de obtener ideas para palabras clave y estadísticas históricas para una campaña de este tipo. Para ello, haga clic en el icono de lápiz.

  • Configuración geográfica: introduzca en la casilla una ubicación geográfica, incluidos los países, los territorios, las regiones y las ciudades. Pruebe a hacer clic en el enlace Cerca para obtener ideas de ubicaciones que se encuentren, como su nombre indica, cerca de la ubicación que ha introducido. Si quiere segmentar su campaña de forma global, elimine todas las ubicaciones que haya introducido anteriormente. Al hacerlo, la segmentación se definirá automáticamente como “Todas las ubicaciones”.
  • Configuración del idioma: introduzca un idioma en el cuadro o desplácese por la lista de idiomas para los que puede obtener ideas.
  • Configuración de red: seleccione “Google” para obtener ideas para la Búsqueda de Google o bien seleccione “Google y socios de búsqueda” para obtener ideas para la Búsqueda de Google, para otros sitios de búsqueda de Google, como Google Maps y Google Imágenes, y para sitios de socios de búsqueda de Google (sitios que se asocian con Google para mostrar anuncios).

Cómo personalizar los resultados por intervalo de fechas

Prestar atención al calendario puede ser útil si se ejecuta una campaña estacional o se buscan palabras clave que son tendencia en la Búsqueda de Google. Ahí es donde entra en juego la característica de intervalo de fechas. Permite ver las tendencias del volumen de búsquedas con el tiempo, obtener sugerencias para palabras clave que son particularmente relevantes durante determinadas épocas del año, y comparar dos períodos de tiempo para ver con qué rapidez ha crecido la popularidad de una palabra clave.

Cómo filtrar los resultados

Puede filtrar los resultados por estadísticas históricas diferentes, ver solo ideas para palabras clave concretas o incluir o excluir determinadas ideas para palabras clave. Para modificar cada filtro, haga clic en el icono de lápiz.

  • Filtrar por estadísticas históricas: vea las palabras clave en función del promedio de búsquedas mensuales, del coste medio por clic o de los datos de la competencia.
  • Filtrar por opciones de palabra clave: vea las palabras clave que incluyen contenido para adultos, las palabras clave que ya se han utilizado en la cuenta o las que ya ha añadido al plan.
  • Palabras clave que se incluirán: consulte las palabras clave que contienen al menos uno de los términos que ha introducido en el cuadro para incluir palabras clave. Si introduce las palabras clave sin comillas, verá ideas que incluyen ambos términos, aunque no necesariamente solo esos términos, en cualquier orden. Si utiliza comillas en las palabras clave, verá ideas para palabras clave que contienen ambos términos en el orden en que los añadió.

Cómo usar el Planificador de palabras clave para revisar las previsiones de tráfico y guardar palabras clave en su cuenta

La obtención de previsiones de tráfico se puede considerar como una prueba de la campaña, es decir, permite hacerse una idea del rendimiento de las palabras clave para diferentes pujas y presupuestos. Después de haber creado un plan, de haber introducido o subido su propia lista de palabras clave o de haber multiplicado varias listas de palabras clave, puede obtener previsiones de dichos términos y guardarlos en su cuenta. Además, puede personalizar las previsiones según el periodo que introduzca.